Theo dữ liệu từ metric.vn, thị trường TMĐT Việt Nam duy trì đà tăng trưởng mạnh trong 6 tháng đầu năm 2026. Quý III được dự báo doanh thu sẽ đạt khoảng 146,3 nghìn tỷ đồng nhờ loạt mùa mua sắm lớn như Back To School, Trung Thu và các chương trình Mega Sale hàng tháng. Đi cùng cơ hội tăng trưởng là áp lực ngày càng lớn với doanh nghiệp về chính sách sàn, chi phí bán hàng và yêu cầu tối ưu vận hành để duy trì lợi nhuận.
Bài viết dưới đây tổng hợp những điểm nổi bật từ báo cáo TMĐT Việt Nam nửa đầu năm 2026 của Metric, đồng thời phân tích các xu hướng dưới góc nhìn vận hành Fulfillment giúp doanh nghiệp chủ động chuẩn bị cho mùa cao điểm sắp tới.
Các điểm nổi bật từ Báo cáo TMĐT Việt Nam 6 tháng đầu năm 2026:
- Tổng doanh số: Trên 4 sàn Shopee, TikTok Shop, Lazada, Tiki đạt 291.600 tỷ đồng, tăng 44,11% so với cùng kỳ năm 2025.
- Tổng sản lượng: Gần 2.187 triệu sản phẩm, tăng 13,67% so với cùng kỳ năm 2025.
- Số lượng nhà bán: Gần 614 nghìn shop có phát sinh đơn hàng.
- Nhóm ngành hàng nổi bật gồm: Làm đẹp, Thời trang nữ và Nhà cửa – Đời sống.
- Doanh số shop Mall: Số lượng shop Mall giảm 6% nhưng doanh số tăng 54% so với cùng kỳ năm 2025.
- Xu hướng mua hàng: Người tiêu dùng có xu hướng mua hàng giá trị cao hơn: Nhóm 100.000 – 200.000đ giảm thị phần từ 26,3% → 22,9%; Nhóm trên 1 triệu đồng tăng từ 15,1% → 18,2%.
- Dự báo: Quý III có thể đạt doanh số 146,3 nghìn tỷ và sản lượng 1.084 triệu sản phẩm.
1. Tổng quan báo cáo TMĐT Việt Nam 6 tháng đầu năm 2026
Báo cáo TMĐT Việt Nam 6 tháng đầu năm 2026 mang đến bức tranh toàn cảnh về sự tăng trưởng của thị trường, xu hướng tiêu dùng và những thay đổi nổi bật trên các sàn TMĐT. Đây là cơ sở để doanh nghiệp chủ động lên kế hoạch kinh doanh và vận hành hiệu quả hơn trong nửa cuối năm.
1.1. Quy mô thị trường tiếp tục tăng trưởng mạnh
Theo báo cáo của Metric, tổng doanh số TMĐT trên 4 sàn Shopee, TikTok Shop, Lazada và Tiki trong 6 tháng đầu năm 2026 đạt 291,6 nghìn tỷ đồng, tăng 44,11% so với cùng kỳ năm 2025. Cùng với đó, 2,186 tỷ sản phẩm đã được bán ra (+13,67%) và 613,8 nghìn shop phát sinh đơn hàng (+14,11%).
Đáng chú ý là doanh thu tăng nhanh hơn nhiều so với sản lượng và số lượng nhà bán (44,11% so với khoảng 14%). Điều này cho thấy người tiêu dùng sẵn sàng chi tiêu trên mỗi đơn hàng cao hơn và tập trung doanh số vào các nhà bán có năng lực vận hành và khai thác thị trường tốt, thay vì tăng trưởng dàn trải như những năm trước.
1.2. Biến động doanh số theo từng tháng
Dữ liệu từ Metric cho thấy doanh số TMĐT tăng trưởng liên tục trong cả 6 tháng đầu năm 2026, dao động từ 38% đến 52% so với cùng kỳ năm 2025. Sau khi đạt đỉnh vào tháng 1 (+52%) và chững lại trong tháng 2 (+39%), thị trường nhanh chóng phục hồi, duy trì mức tăng ổn định từ 43-47% trong các tháng tiếp theo.
Xu hướng này cho thấy TMĐT không còn phụ thuộc hoàn toàn vào các mùa Mega Sale mà đang tăng trưởng ổn định hơn quanh năm. Vì vậy, doanh nghiệp cần duy trì năng lực vận hành linh hoạt và sẵn sàng đáp ứng nhu cầu mua sắm liên tục của thị trường.
1.3. Shop Mall chỉ chiếm 2,79% nhưng tạo ra hơn 1/3 doanh thu
Shop Mall chỉ chiếm 2,79% tổng số shop nhưng tạo ra 34,2% doanh số toàn thị trường. Dù số lượng Shop Mall giảm 6%, doanh số vẫn tăng tới 54% so với cùng kỳ năm 2025.
Điều này cho thấy doanh thu đang tập trung vào các thương hiệu có uy tín và năng lực vận hành tốt. Trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng cao, đầu tư vào thương hiệu, trải nghiệm khách hàng và vận hành chuyên nghiệp sẽ là yếu tố giúp doanh nghiệp duy trì tăng trưởng bền vững.
1.4. Top ngành hàng nổi bật 6 tháng đầu năm 2026
Làm đẹp tiếp tục dẫn đầu doanh thu với 49.507 tỷ đồng, theo sau là Thời trang nữ và Nhà cửa – Đời sống. Đáng chú ý, Bách hóa – Thực phẩm ghi nhận mức tăng trưởng doanh thu cao nhất (+60,96%), phản ánh nhu cầu tiêu dùng thiết yếu ngày càng tăng trên TMĐT.
1.5. Người mua có xu hướng chi tiêu nhiều hơn trên mỗi đơn hàng
Theo Metric, cơ cấu doanh thu đang dịch chuyển rõ rệt sang các phân khúc giá trị cao. Tỷ trọng doanh số của các đơn hàng trên 200.000 đồng đều tăng so với cùng kỳ năm 2025, đặc biệt nhóm trên 1 triệu đồng tăng từ 15,1% lên 18,2%. Ngược lại, các đơn hàng dưới 200.000 đồng có xu hướng giảm tỷ trọng.
Khi chi phí sàn, quảng cáo tăng, các thương hiệu có xu hướng nâng giá trị đơn hàng để cải thiện biên lợi nhuận. Thực tế tại Onflow Fulfillment, nhóm đơn hàng 200.000-500.000 đồng đang chiếm tỷ trọng lớn ở nhiều thương hiệu. Điều này cũng đặt ra yêu cầu cao hơn về kiểm soát chất lượng và vận hành nhằm hạn chế rủi ro với các đơn hàng có giá trị cao.
2. Dự báo tăng trưởng TMĐT Quý III năm 2026
Theo dự báo của Metric, doanh số TMĐT Quý III/2026 sẽ đạt khoảng 146,3 nghìn tỷ đồng, tăng 2,31% so với Quý II, trong khi sản lượng dự kiến đạt 1,084 tỷ sản phẩm, tăng 3,45%. Điều này cho thấy thị trường tiếp tục duy trì đà tăng trưởng và bước vào giai đoạn sôi động của nửa cuối năm.
Động lực tăng trưởng đến từ hàng loạt mùa mua sắm như du lịch hè, mùa tựu trường, dịp nghỉ lễ Quốc khánh 2/9 cùng nhu cầu chuẩn bị cho các chiến dịch cuối năm. Các nhóm ngành được dự báo hưởng lợi gồm du lịch, mỹ phẩm chống nắng, balo – văn phòng phẩm, thời trang, đồ gia dụng và thiết bị điện tử.
Kết luận: Quý III là giai đoạn doanh nghiệp nên tập trung chuẩn bị năng lực vận hành thay vì chờ đến các đợt Mega Sale cuối năm. Onflow Fulfillment khuyến nghị doanh nghiệp nên chủ động tồn kho, đồng bộ hệ thống và tối ưu quy trình xử lý đơn hàng từ sớm để tận dụng tốt nhu cầu tăng trưởng liên tục trong các tháng 7,8,9 và sẵn sàng bước vào mùa cao điểm cuối năm.
Hy vọng báo cáo TMĐT Việt Nam nửa đầu năm 2026 đã mang đến góc nhìn tổng quan về thị trường TMĐT cũng như góc nhìn vận hành từ một đơn vị Fulfillment chuyên nghiệp, thực tiễn cho doanh nghiệp, thương hiệu và nhà bán hàng.
Một vài báo cáo có thể bạn quan tâm:
Onflow Fulfillment thuộc Công ty Cổ phần Dịch vụ Thương mại Điện tử N&H
Thông tin liên hệ:
- Hotline: 028.3636.6941
- Email: [email protected]
Địa chỉ trung tâm hoàn tất đơn hàng Onflow Fulfillment:
- Kho Fulfillment An Phú Đông: Đường An Phú Đông 13, P. An Phú Đông, TP.HCM.
- Kho Fulfillment Tân Bình: RJ78+J5, Đường CN13, P. Tây Thạnh, TP.HCM.
- Kho Fulfillment Long Biên: Số 1 Huỳnh Tấn Phát, Khu CN Sài Đồng B, P. Long Biên, Hà Nội.
